El domingo 8 de enero de 2012 Mariano Goren estuvo invitado a contarle a Nico Artusi del proyecto Mi Mejor Error. El marco fue el programa Brunch, que va todos los domingos por FM Metro 95.1
Acá el audio completo:
¡Agradecemos a la producción del programa la buena vibra y el apoyo al proyecto!
Hoy tengo una excelente noticia para compartir, ya que con el 75% de la web finalizado, decidí marcar este 12 de enero de 2012 como el “día iniciático” de un nuevo emprendimiento: Negocios Digitales Código Común.
Esto es esencialmente, la decantación de todo lo realizado desde que decidí que no iba a continuar en las filas de Ogilvy & Mather.
Este período fue intenso y exigente. Trabajé con varios clientes en sus estrategias de negocios, publiqué varios artículos, dí algunos workshops, entrevisté a gente increíble, produje el primer Programa de Estrategia de Negocios Digitales en la Universidad de Palermo, donde sufrimos con el equipo docente un intento de plagio (¡de alguien con más experiencia que la mía!), concebí un marco teórico para trabajar los negocios digitales, cofundé la franquicia de eventos Mi Mejor Error… y algunas cosas más pero que no las puedo contar en este blog, devenido institucional ;D
2011 se transformó en un año de grandes aprendizajes y reflexión. Dos cosas me ocuparon para esta revisión: la capacidad de hacer algo que permita que las personas puedan comunicarse mejor, y mejorar la relación de mi tiempo invertido / impacto logrado en el mundo. El desafío era pivotar el modelo de negocios para que todo cerrara…
En los últimos meses, MAG Negocios Digitales estuvo creciendo más allá de un proyecto unipersonal de consultoría, tornándose fuertemente hacia la producción de contenidos de educación recreativa, co-fundando la franquicia Mi Mejor Error junto a Corvalius y generando el primer Marco Teórico Abierto de Negocios Digitales, que tiene su correlativo Programa de Estrategia en Negocios Digitales, con la Universidad de Palermo de partner institucional.
Y para dentro de algún tiempo, estaremos lanzando la Escuela de Negocios Digitales. Para esto es necesario generar un cambio: es por eso que a partir del 11/11/2011, este proyecto pasará a llamarse Negocios Digitales Código Común, o bien Negocios Digitales CC.
¡Gracias por compartir!
Mariano A. Goren
Desde hace aproximadamente un año que vengo pensando sobre la cantidad de protestas que usan la modalidad piquete en Buenos Aires: sindicatos, partidos políticos y desocupados, entre otros (siempre se suma alguno nuevo).
Todos coinciden al ser entrevistados: dicen que “lamentaban tener que hacer esto” pero que es “la única manera de ser escuchados”.
Se me ocurrió entonces deconstruir el problema y proponer una alternativa. Al fin y al cabo, la dinámica social es algo que puede ser utilizado en muchos sentidos diferentes, lo que resulta importante es entender los elementos que componen el sistema, sus motivaciones y los recursos en juego.
En este caso, los jugadores son dos: los programas de noticias y los piqueteros.
El recurso valioso: el tiempo de aire.
El motivacional de los programas de noticias es obtener contenidos ‘de corte informativo’ que permitan ganar rating.
Y los piqueteros están motivados por hacer oir su voz: de hecho -lo sepan o no- su protesta no sirve para que se solucionen sus problemas, sino para acceder a ese tiempo en los medios, que dará suficiente exposición a su contenido como para que el político de turno se digne a recibirlos con tal de que no les sigan ahuyentando los votos.
Con este enfoque, la propuesta es: Continue Reading »
En el día de hoy estuve presentando en las Jornadas de Comunicación Web 2.0, invitado por Robin Laight y Liliana Karagumechian.
Luego de algunos desperfectos técnicos (ejem), acá pueden bajarla:
Agradezco a todos por el feedback =D
Hoy tengo el agrado de anunciar una noticia que me pone muy contento: a partir de ahora estaré colaborando de manera regular con Read Write Web en español, uno de los magazines de tecnología mas importantes de habla hispana.
Luego de haber publicado dos notas (primera y segunda) por medio de Palermo Valley (gracias a Martín Vivas y a Cecilia Núñez), la idea es ahora ampliar el espacio para continuar aportando lo que pasa en el ámbito de la tecnología en latinoamérica.
Sugerencias para las temáticas a tratar, ideas y opiniones bienvenidas!
[ACTUALIZACIÓN JULIO 2011: ESTE EVENTO HA SIDO SUSPENDIDO POR EL ORGANIZADOR]
En el mes de agosto de 2011 estaré facilitando este espacio, donde los participantes obtendrán un mapa y herramientas necesarias para ingresar, gestionar y defender la identidad de su empresa, PyME y/o persona a los medios digitales.
Orientado a responsables de marketing, relaciones públicas, gerentes y emprendedores, el curso tiene por objetivo entregar un método efectivo para la Gestión de la Identidad Corporativa y la Reputación Online en los medios digitales, focalizando en:
a) Construir una identidad online.
b) Maximizar las referencias positivas hacia la marca o persona en cuestión dentro de todo el ecosistema web, incluyendo buscadores y otras propiedades digitales (redes sociales, prensa 2.0, comunidades segmentadas).
c) Generar circuitos de resolución de problemas relacionados con la reputación digital.
El ecosistema de emprendimientos tecnológicos en Argentina tuvo un nuevo hito cuando el último febrero el Ministerio de Desarrollo Económico organizó la primer misión de negocios al Silicon Valley, de la cual participaron 13 destacados emprendimientos argentinos.
El 6 de abril se organizó un encuentro en el CMD, cuyo fin era que los participantes pudieran contar sus experiencias, y de esta manera distribuir lo aprendido. Si bien todo lo compartido fue valioso, por cuestiones de practicidad resumiré 5 puntos lo que me parecieron lecciones importantes para difundir: Continue Reading »
Alejandro Piscitelli llegó tarde porque no le quedó otra, con una historia bien de burocracia Argentina bajo el brazo: la torre de control del aeropuerto de Ezeiza estaba incomunicada por ausencia de previsión (léase: no hicieron el backup adecuado), así que su avión aterrizó en Montevideo.
Este hecho de fondo tecnológico enmarcó su ponencia, centrada en mostrar un concepto que tuvo inclusive su propio seminario en el Centro Cultural San Martín: el Paréntesis de Gutenberg.
Haciendo simple lo complejo –y acá Alejandro tendrá que disculparme o corregirme- la idea central es que la potencia de la imprenta radicó siempre en transmitir desde uno hacia muchos. De hecho, motorizó las profesiones que hoy en día tienen los mayores problemas a la hora de ingresar en el nuevo paradigma: los publicistas, políticos, periodistas y profesores: en síntesis, los intermediarios de nuestra sociedad.
Muy interesante la mañana en el Foro…
El evento comenzó con “Experiencias y Perspectivas de Gobierno Abierto” por César Calderón, a quien tuve el placer de escuchar el año pasado en un evento compartido con la gente de Palermo Valley.
Me llamó poderosamente la atención que ante la pregunta de César, sólo el 10% de la audiencia respondió estar familiarizado con el concepto “Gobierno Abierto” (conocido también como O-Gov). Más que nada, porque el simple desconocimiento muestra la enorme distancia que existe entre los participantes de nuestro sistema político y la tecnología.
Algunas de las cosas que me parece muy interesante destacar es la perspectiva de que los medios son los mejores socios de los gobiernos. Excelente y funcional relación, que muestra cómo el paradigma actual de control se retroalimenta: los presupuestos asignados a publicidad política van directo a las arcas de los formadores masivos de opinión. Continue Reading »
Hace algunos días, mientras chequeaba los correos guardé uno, porque creí que iba a ser uno de los eventos a los que asistiría…
Sinceramente, fue tal la indignación que sentí al leerlo que no sólo no voy a ir al seminario, sino que además decidí compartir una reflexión al respecto con ustedes.
A continuación, copio la invitación, donde se pretende encasillar al “consumidor del siglo 21“. Sugiero prestar atención a la perspectiva bien traída del psicoanálisis; escrita con palabras que buscan mostrar profundidad en la reflexión como “sujeto de deseo“, “cultura ahorista”. E inclusive, se llega a decir que es “la propia existencia” lo que está en juego en el tablero del marketing.
El marketing es muchas veces utilizado como una forma de manipular a las personas para que hagan lo que las organizaciones buscan.
En la propuesta que realizamos junto al equipo de Trizkel, buscamos exactamente lo opuesto: facilitar el aporte de todas las personas interesadas en colaborar para hacer un mundo mejor.
Es un placer poder anunciar el evento que estamos organizando desde la Comisión de Marketing de la CACE (Cámara Argentina de Comercio Electrónico), y donde IxDA estará aportando su visión sobre cómo mejorar el ratio de conversión, orientado esencialmente para marketers y encargados de ventas, tanto de negocios digitales como tradicionales.
Sin más introducción, dejo el fact sheet:
Protagonistas de la industria nos contarán diferentes enfoques con un mismo objetivo: comprender cómo aumentar las conversiones de los sitios web y mejorar los resultados de nuestras acciones online.
Cómo generar mayor nivel de conversiones y ventas en las tiendas online es uno de los objetivos más deseados y buscados pero no siempre alcanzado. Comprenderemos cómo conseguir que los visitantes se comporten de la forma esperada y generar mayor nivel de efectividad desde diversos canales online y acciones dentro de nuestros sitios, alcanzando diversos objetivos y mejorando las ventas.
Agenda:
El 2010 marcó nuevos hitos para el diseño de interacción, la usabilidad y la accesibilidad en latinoamérica, marcados principalmente por el incremento de eventos, capacitaciones y organizaciones que tienen como protagonista a estas especialidades.
Uno de los factores que parece inclinar la balanza es que sus distintas aplicaciones comienzan a verse cada vez más requeridas en los perfiles solicitados por el mercado laboral. Los diseñadores de interacción, de esta manera, empiezan a destacarse por sobre sus pares que cuentan sólo con la formación universitaria tradicional. Continue Reading »
Un site debe brindar una experiencia ajustada para los objetivos de los usuarios: sin dudas las decisiones de diseño de un sitio abocado a la información no son las mismas que las de uno orientado a la persuasión.
En el caso que vamos a ver, la idea es mostrar qué sucede cuando no se toma en cuenta la forma de consumo de la información, ni el fin que los usuarios estarán buscando al llegar allí.
Como benchmark (parámetro de comparación) utilicé el sitio del Movimiento de Diseño Inclusivo, que cumple con mejores prácticas relacionadas al diseño de interacción. Continue Reading »
